Composition
Pour cette campagne, j'ai été sollicité comme graphiste pour créer une bâche adhésive intégrale de bus pour Elite Model Look. On m'a fourni une sélection de photos de mannequins, les logos, une photographie de groupe destinée à l'arrière du véhicule, et une consigne : mettre en avant l'adresse du site web de l'agence, le tout composé dans sa « typographie signature » sans-serif et d'inspiration géométrique Avant Garde.
L'objectif étant évidemment une visibilité maximale, j'ai imaginé un bus noir, saisissant et élégant, en cohérence avec l'identité visuelle en noir et blanc de l'agence.
- Sur les flancs, une frise de portraits de mannequins au niveau des vitres, avec un grand logo Elite Model Look au centre, sur un fond façon tuilage de galerie photos, les logos des partenaires en haut et l'adresse du site en bas.
- À l'avant, un simple rappel logo + adresse web.
- À l'arrière, la photographie de groupe accompagnée du logo du partenaire principal.
J'ai également préparé une version alternative, avec le fond galerie photo étendu sur l'ensemble des flancs du véhicule.
Les allers-retours de validation étant fréquents, les visuels ont dû rester modulaires, notamment pour permettre de remplacer à la volée les logos de certains partenaires qui n'étaient pas encore confirmés au moment de la livraison de la campagne.
L'annonceur souhaitait conserver le concept de motif de fond, mais construit Ă partir du lettrage du logo Elite.
Le fond noir étant validé, la version finale retenue reprend le caractère « e » comme motif gris clair.
Un logo Elite a finalement été produit en lettrage découpé, à appliquer sur le pare-brise de l'étage supérieur.
Version validée pour l'impression
Personne n'a le dernier mot sur ce qu'est vraiment le « visuel final » comme un client, même s'il hésite encore sur l'arrière du bus tandis que ce dernier est déjà parti en print... Fort heureusement, les équipes d'impression et de pose ont fait preuve d'une grande réactivité.
Photos de la campagne parisienne :
