Au tout début de ma carrière de graphiste, on m'a confié l'élaboration d'une affiche promotionnelle, pour la diffusion de la série Heroes, commandée par TF1, pour habiller la façade de sa tour de Boulogne-Billancourt.
Une introduction à brûle-pourpoint à un métier passionnant – mais pas dénué de stress – que j'allais découvrir heure après heure, guettant ma boîte email, dans l'attente des éléments graphiques pour la réalisation de l'affiche, finalement acheminés par coursier.
Pas une minute à perdre pendant la composition, il fallait viser l'efficacité au détriment de l'originalité, tout en me synchronisant avec les équipes d'impression pour m'assurer de leur expédier le fichier final au bon format.
« Prêt à Pomme–P » (⌘P), me disait-on au téléphone, à moi qui débarquais, sans la moindre culture Apple.
La panique surmontée, cette première commande fut couronnée de succès et ce n'est pas sans une certaine fierté que j'admirais pour la première fois une création imprimée sur 300m², à la vue du trafic du boulevard périphérique parisien.
Rupture totale avec mes habituelles A4
Bien qu'il fut vraiment stimulant de travailler sur des affiches si spectaculaires, la créativité était toutefois très limitée par les exigences de l'annonceur et des partenaires.
Il fallait faire dans le classique : Visuel, annonce, logos partenaires.
On m'avait toutefois donné carte blanche à l'occasion de la coupe du monde 2010 de football.
Considérant l'événement suffisamment médiatisé pour ne pas s'encombrer avec des textes d'annonce, j'imaginais un ballon géant devant la façade.
Et quitte à en faire parler, pourquoi pas un trompe-l'œil de ballon traversant la façade de verre de la tour, révélant à l'intérieur de celle-ci une pelouse de terrain de football.
Sur le fichier psb massif de 18106 x 12687 pixels (1.6 GB), le matte painting du rendu de l'effet de verre prit des heures.
La réception fut globalement positive, malgré quelques craintes d'incitation à la casse qui n'ont pas découragé pour autant cette idée de design.
Cependant, les choses n'étant jamais si simples, la campagne subit quelques déconvenues :
- Consigne de faire figurer les dates de l'événement et logos partenaires;
- Remplacement du visuel du ballon pour des raisons de droits;
- Délais trop serrés pour pouvoir être imprimée sur du film transparent, remplacé par un vinyle microperforé avec un fond gris / bleu le plus discret possible.
À défaut des clichés de la campagne, voici la maquette du visuel final, utilisé lors de cette campagne :
Really Beautiful
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